由于口腔发病率低，功能性牙膏已慢慢沦为牙膏市场快速增长的中坚力量，目前各类保健牙膏市场均以行业平均速度的3倍较慢发展。据权威部门统计资料，2006年我国牙膏产量为47亿支，以平均值每支2.5元计算出来，整个市场规模大约为120亿元，其中保健类药牙膏市场就达近30亿元。近日，卫生部国际交流与合作中心——高露洁口腔卫生服务合作项目签下仪式在卫生部举办，高露洁棕榄公司期望通过培训和教育来启动中国基层口腔保健市场。
据项目方讲解，该项目将以四川地震灾区的都江堰市、绵阳市为试点，从2009年至2011年的3年时间内，采行以社区（乡镇）为相结合，通过口腔身体健康教育、为重点人群获取口腔检查，积极开展口腔常见病预防和为基层口腔人员积极开展培训等内容，逐步提高社区积极开展口腔疾病防治控制能力，从而提高人群口腔卫生状况。作为项目的合作方，高露洁将为本项目筹资100万美元，协助灾区目标乡/县/社区配有规范的口腔服务硬件与软件，创建42个高露洁口腔爱心诊室，并力求思索出有一套合适中国国情的社区口腔卫生服务模式。据报，该项目的目标是在3年时间内，探寻创建社区口腔卫生发展工作模式与经验，主要目标还包括提升社区的口腔卫生科学知识知晓率，提高少年儿童口腔健康状况，协助目标社区/乡镇配有适当的口腔专用设备，提升社区口腔医生水平，为儿童与中老年适合人群获取涉及口腔适合技术服务等。
跨国公司投巨资展开市场教育的背后是极大的市场空间，流行病学调查数据表明，20～60岁中国成年人中近3成人每天都会受到牙本质脆弱的后遗症。广东省口腔医院院长章锦才透漏，中华医学会2008年的调研数据表明，我国患牙本质脆弱的人群比例平均值为30%。
而且从流行病学的资料来看，这种症状在人群中不存在的比例在大幅增大，但却没引发业内专业人士和民众的充足推崇。
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